三百万只萤火虫点亮一座城 浙江《丽水莲都》的突围路
然而，守着漫天流萤，九龙湿地附近的民宿、小吃店却一度冷冷清清，赏萤游客甚至比不上隔壁花海的零头。他们还研究国内多个行为艺术案例，该领域和LED灯串，缠着苔藓布置出一个“行走的萤火”装置。他们逐一分析抖音、微博、视频号的该领域，发现“萤火夜景+治愈诗意”的完播率最高，于是按照悬念造势、视觉引爆、情绪共鸣、文化盛典的节奏进行宣传，策划了9个微博话题，阅读量最终突破4.34亿。内容有了，怎么让更多人看见？团队里的新媒体小组扛起相机和三脚架，开始全天候创作。线下引流之外，他们还架起了24小时慢直播。画面里萤火如星，静谧动人，全国网友足不出户就能欣赏萤火飞舞。就在这张表上，他们发现了一个被所有人忽略的细节：九龙湿地的萤火虫比周边地区早活跃整整两周。“时间差”成了独家卖点。于是，这群原本只懂业务对接的干部，靠自学市场分析、品牌定位，开始尝试把九龙湿地包装成“华东最早赏萤基地”。如何破圈突围？当地干部跨部门组建了一个以文旅、宣传、运营人员为主的团队——萤火虫·文旅融合技能共富服务团，让萤火虫照亮致富路。没有专业演员，文旅干部陈嘉恒就主动穿上粉色布衣，背着发光书在商圈、街区、湿地中行走，吸引游客们纷纷拍照。IP落地后，游客来了看什么、玩什么、买什么？团队成员打着手电筒，在湿地里一米一米丈量小径，画出沉浸式赏萤动线图，入口和出口设置主分会场，招募了70个萤火集市摊位，划分出美食、文创、农创、演艺区块，为周边民众创造临时就业岗位200余个。依托这套从IP策划、场景设计到一体化传播的组合拳，今年活动期间，莲都区接待游客74.5万人次，过夜游客38.62万人次，预计带动综合旅游收入约2.1亿元。服务团在讨论春季营销主题时，拉出了一张涵盖华东十多个赏萤地的对比表，赏萤期、位置、社交媒体声量、游客评价关键词，十几项指标密密麻麻。如今，萤火虫依然在飞，只是这个春天，它们不仅照亮了湿地，也照进了一个个小吃店和民宿的灯火里。
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