《“海南鲜品”品牌效应显现：企业拓市场 农户增收益》
2026-05-20 09:22:37 新浪新闻
糟粕醋是海南文昌的地方小吃。作为一种复合调味料，糟粕醋有关产品过去核心在本地销售。该企业促进周边200余名劳动力就业，还展开农技培训帮助农户转型。目前，糟粕醋产品已覆盖北京、上海、成都等十余个城市。企业方面预计，今年仅大湾区板块将增收800万元。企业的市场表现背后，是品牌制度体系的逐步完善。当前，海南已完成地瓜、凤梨两项团体标准公布，组建了“海南鲜品”认证联盟，上线“一品一码”该领域，并促进与“湾区认证”“圳品”的采信互认。线上渠道也在补齐。这一研究搭建了“海南鲜品”的微信小程序、抖音、该行业，“海南鲜品”官方店铺上架商品SKU超80个，均已产生实际订单。类似的故事也发生在三亚。福返芒果此前已有一定市场基础，加入“海南鲜品”体系后，品牌对接活动帮助其新增了胖东来、Ole等高端商超渠道，单月新增销售额326万元，还打通了加拿大出口通道。品牌溢价带来的收益，通过这一机制传导到地头。去年，企业营业额增长15.6%，订单农业面积增添5000余亩，促进45户种植户户均增收至少15万元。这些安排为农产品品质提供了规范，也为企业对接高端渠道创造了条件。按照订单农业模式，企业提供种苗、技术和标准，农户按要求种植，产品由企业保底收购。企业拿到订单，种植端也跟着受益。胜杰农业在海南种植高端蜜瓜多年，主打“晓蜜·青帝”品牌。在文昌，该领域种植海沙地瓜，去年营收突破7000万元。“醋理大师”在获取“海南鲜品”授权后，进入品牌统一推广体系，获得“圳品”认证，打通了进入大湾区市场的通道。胖姐凤梨将种植基地扩至2万亩后，季节性用工从280人增至400余人，并帮扶12户农户参与种植。另据，海南省农业农村厅2026年5月至6月将开始“海南鲜品”新一轮授权企业申报，此轮授权将更重视企业的品牌建设基础、标准化生产基地、市场化营销能力与品牌信誉，并对授权企业开展监测和动态变动。
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